Rolex – Präzision, Markenführung und der Einstieg in Certified Pre-Owned
- CPO.watch Redaktion
- 3. Nov. 2025
- 2 Min. Lesezeit
Aktualisiert: 18. Dez. 2025
Kaum eine Marke ist im Luxusuhrenmarkt so präsent wie Rolex. Die Genfer Manufaktur steht seit Jahrzehnten für technische Zuverlässigkeit, funktionales Design und eine konsistente Markenkommunikation.Mit der Einführung des Rolex Certified Pre-Owned Programms im Jahr 2022 hat Rolex erstmals einen offiziellen Rahmen für den Verkauf gebrauchter Uhren geschaffen und damit einen neuen Referenzpunkt im Markt gesetzt.
Von der Werkbank zur globalen Marke
Rolex wurde 1905 von Hans Wilsdorf gegründet, mit dem Anspruch, präzise und zuverlässige Armbanduhren herzustellen. Technische Entwicklungen wie das Oyster-Gehäuse, der automatische Perpetual-Aufzug oder die konsequente Chronometer-Zertifizierung prägten früh das Selbstverständnis der Marke.
Die Ausrichtung folgte dabei stets einem klaren Grundsatz: Funktionalität, Robustheit und Alltagstauglichkeit standen im Vordergrund – unabhängig von kurzlebigen Trends.
Der Gebrauchtmarkt vor Einführung des CPO-Programms
Rolex-Uhren waren auch vor 2022 im Gebrauchtmarkt stark nachgefragt. Modelle wie Submariner, Daytona oder GMT-Master II erzielten häufig Preise oberhalb der offiziellen Listenpreise.Der Handel mit gebrauchten Uhren fand dabei überwiegend außerhalb offizieller Herstellerstrukturen statt und wurde von autorisierten Händlern, freien Anbietern und dem internationalen Sekundärmarkt geprägt.
Rolex selbst kommunizierte zu diesem Marktsegment lange nicht öffentlich.
Das Rolex Certified Pre-Owned Programm
Im Dezember 2022 führte Rolex ein eigenes Certified Pre-Owned Programm ein, zunächst in Zusammenarbeit mit ausgewählten Partnern. Ziel ist es, gebrauchte Rolex-Uhren innerhalb eines klar definierten Rahmens anzubieten.
Zum Programm gehören unter anderem:
eine Prüfung der Uhr nach Herstellervorgaben
eine neue internationale Rolex-Garantie mit zweijähriger Laufzeit
eine offizielle Rolex Certified Pre-Owned Garantiekarte
eine eindeutige Kennzeichnung als Certified Pre-Owned
Teilnahmeberechtigt sind Uhren, die mindestens drei Jahre alt sind und über autorisierte Partner angeboten werden. Die Abwicklung erfolgt ausschließlich über offizielle Rolex-Händler.
Einordnung der Marktauswirkungen
Das Certified Pre-Owned Programm hat den offiziellen Rahmen für den Handel mit gebrauchten Rolex-Uhren erweitert. Käufer erhalten über autorisierte Händler Zugang zu geprüften Modellen mit klarer Dokumentation und Garantie.
Parallel bestehen weiterhin freie Marktstrukturen, die unabhängig vom CPO-Programm funktionieren. Preisniveau, Verfügbarkeit und Nachfrage unterscheiden sich je nach Modell, Zustand und Vertriebsweg.
Auch andere Hersteller beobachten die Entwicklung des offiziellen Pre-Owned-Segments, wobei Umfang und Ausgestaltung je nach Marke stark variieren.
Fazit
Mit dem Certified Pre-Owned Programm hat Rolex erstmals einen offiziell kommunizierten Weg für den Verkauf gebrauchter Uhren geschaffen.Für Käufer bietet dies eine zusätzliche Option innerhalb des bestehenden Marktes, insbesondere in Bezug auf Prüfung, Garantie und Abwicklung über autorisierte Partner.
Rolex erweitert damit seine Markenwelt um einen klar definierten Pre-Owned-Bereich, ohne den freien Markt vollständig zu ersetzen. Das Programm ist ein weiterer Baustein innerhalb der langfristig konsistenten Markenführung der Manufaktur.