Audemars Piguet – Exklusivität, Handwerkskunst und der kontrollierte Zugang zum Markt

Audemars Piguet gehört zu den wenigen Schweizer Marken, die sich bis heute vollständig in Familienbesitz befinden.Die Manufaktur aus Le Brassus hat sich über Jahrzehnte eine klare Identität erarbeitet: kompromisslose Handwerkskunst, eigenständige Designsprache und ein Vertrieb, der stärker reguliert ist als bei fast allen anderen großen Marken.

Mit der Royal Oak und der Royal Oak Offshore besitzt AP zwei der prägendsten Uhrendesigns unserer Zeit.Gleichzeitig verfolgt die Marke eine Strategie, die auf knappe Verfügbarkeit und ein selektives Kundennetzwerk setzt – ein Ansatz, der den Certified-Pre-Owned-Markt besonders beeinflusst.

Herkunft und Identität

Audemars Piguet wurde 1875 gegründet und blieb von Beginn an auf hochwertige, komplexe Uhrwerke spezialisiert.Im Gegensatz zu vielen Konkurrenten fokussierte sich AP früh auf technische Komplikationen, extrem flache Werke und kompromissfreie Veredelung.

Zentrale Merkmale der Marke:

• vollständig unabhängige Manufaktur

• starke Identität im Haute-Horlogerie-Segment

• Fokus auf mechanische Komplexität

• geringe Produktionsmenge im Vergleich zu Rolex oder Omega

• geringer Outsourcing-Anteil in der Wertschöpfung

Diese Faktoren führten zu einem Markenbild, das auf Präzision und Exklusivität basiert.

Die Bedeutung der Royal Oak

Seit 1972 prägt die Royal Oak die Identität von Audemars Piguet stärker als jedes andere Modell.Ihr Design – achteckige Lünette, integriertes Band, „Tapisserie“-Zifferblatt – ist zu einem Symbol für sportlich-eleganten Luxus geworden.

Die Royal Oak steht für:

• hohe Wiedererkennbarkeit

• aufwendige Oberflächenbearbeitung

• feinste Veredelung

• ultraflache Kaliber bei „Jumbo“-Varianten

• starken Wiederverkaufswert

Zusammen mit der Offshore-Linie bildet sie den Kern der modernen AP-Kollektion.

Vertriebsstrategie: Boutique-Only und selektive Kundennähe

Audemars Piguet hat den strukturellen Schritt vollzogen, den viele Marken erst diskutieren:Der Vertrieb läuft zunehmend über eigene Boutiquen und direkte Kundebeziehungen.

Charakteristika dieses Modells:

• keine klassische flächendeckende Konzessionärsstruktur

• reduzierte Verfügbarkeit der beliebtesten Modelle

• direkter Kontakt zur Marke statt Händlerbeziehungen

• stärkere Kontrolle über Bestände

• klar definierte Erlebnis- und Verkaufsräume

Diese Strategie stärkt den Markenwert und beeinflusst gleichzeitig den Pre-Owned-Markt, weil weniger neue Modelle im offenen Handel erscheinen.

Audemars Piguet und der CPO-Markt

AP betreibt kein herstellerseitiges CPO-Programm wie beispielsweise Cartier oder Rolex – dennoch spielt die Marke im Pre-Owned-Bereich eine zentrale Rolle.

Der Markt ist geprägt durch:

• begrenztes Angebot

• stabile Nachfrage aus Sammlerkreisen

• geringe „Durchlaufquote“ (wenige Besitzer geben AP-Uhren schnell wieder ab)

• besondere Bedeutung des Zustands (Politur, Kanten, Finissierung)

• hohe Preisdynamik bei gefragten Referenzen

Der CPO-Markt ist damit stärker von Sammlerlogik geprägt als von klassischen Wiederkaufszyklen.

Markenwerte und Zukunft

Audemars Piguet bleibt seiner Linie treu: kleine Produktionsmengen, hohe Fertigungstiefe, ikonische Modelle.Neben der Royal Oak hat die Marke ihre Positionierung auf Komplikationen, Minutenrepetitionen und ultraflache Werke weiter ausgebaut.

Die Zukunftsstrategie zeigt klar:

• Ausbau eigener Boutiquen

• weitere Exklusivierung

• stärkere Kontrolle über den globalen Vertrieb

• klare Ausrichtung auf Bestandskunden und langfristige Beziehungen

Für den CPO-Markt bedeutet das: stabile Nachfrage, wenig Überangebot und langfristig konstante Preise.

Fazit

Audemars Piguet gehört zu den charakterstärksten Marken der Schweizer Uhrmacherei.Mit einem klar regulierten Vertrieb, ikonischen Designs und hoher Fertigungstiefe bleibt AP eines der wichtigsten Unternehmen im Pre-Owned-Segment.Für Käufer, die Wert auf Exklusivität, Handarbeit und langfristige Modellidentität legen, hat die Marke eine besondere Position.

Weitere Informationen zu zertifizierten Anbietern finden Sie in unserer Übersicht der CPO-Händler.